Perdelele și draperiile au depășit de mult rolul de simplu finisaj decorativ. În proiectele actuale, ele intervin în controlul luminii și al intimității, influențează confortul și acustica spațiului și pot fi integrate în sistemele de automatizare ale unei locuințe. Pentru proiectele hoteliere și HoReCa, lucrurile devin și mai tehnice, de la comportamentul la foc și durabilitatea materialelor până la cerințele de execuție pentru volume mari.
Am discutat cu Roxana Stejar, fondator Velaria Luxury, despre felul în care s-au schimbat cerințele clienților, tendințele din designul interior, tehnologia care ajunge tot mai discret în amenajări și planurile companiei de a-și extinde prezența în proiectele rezidențiale și hoteliere.
Cum a început povestea Velaria Luxury și ce v-a inspirat să construiți un brand dedicat confortului și designului interior?
Velaria Luxury a pornit din pasiunea mea pentru frumos și din dorința de a transforma spațiile în locuri în care oamenii să se simtă cu adevărat bine.
Am observat că, de multe ori, perdelele și draperiile erau tratate ca ultimele elemente ale unei amenajări, deși au un impact extraordinar asupra întregului interior. O fereastră bine îmbrăcată poate schimba proporțiile unei camere, lumina, atmosfera și chiar senzația de confort.
Așa a apărut ideea Velaria Luxury: să nu vindem pur și simplu perdele și draperii, ci să oferim o soluție completă și personalizată. De la alegerea materialului și a culorilor până la croitorie, sisteme de prindere, automatizare și montaj, fiecare detaliu trebuie să aibă un sens.
Pentru mine, luxul înseamnă mai ales calitate, rafinament și atenție la detalii. Este ceea ce numim astăzi „quiet luxury” – eleganță fără exces, dar cu multă personalitate.
Motto-ul vostru este „Perdele pentru lumina de dimineață, draperii pentru liniștea de seară”. Ce transmite acest mesaj despre filosofia Velaria?
Motto-ul nostru vorbește despre mai mult decât despre produse. Vorbește despre starea pe care vrem să o creăm într-o casă.
Dimineața avem nevoie de lumină, de naturalețe și de senzația unui spațiu care respiră. Seara, avem nevoie de intimitate, liniște și confort.
Perdeaua și draperia au roluri diferite, dar împreună creează echilibrul perfect dintre lumină și intimitate. Cred că o casă frumoasă nu este suficientă. Trebuie să fie și o casă în care să îți placă să trăiești.
Cum s-a schimbat în ultimii ani modul în care românii privesc perdelele, draperiile și celelalte soluții pentru ferestre? Sunt ele astăzi mai mult decât simple elemente decorative?
Cu siguranță. Clientul român a devenit mult mai informat și mai atent la calitatea materialelor, la proporții, la funcționalitate și la tehnologie.
Perdelele și draperiile nu mai sunt privite doar ca elemente decorative. Ele controlează lumina, temperatura percepută, intimitatea și acustica unui spațiu și contribuie foarte mult la confort.
În plus, oamenii își doresc din ce în ce mai mult soluții personalizate. Nu mai caută doar „o perdea frumoasă”, ci o soluție care să se potrivească exact ferestrei, mobilierului, stilului de viață și arhitecturii casei.
Iar tehnologia a schimbat foarte mult această categorie. Astăzi putem integra sisteme motorizate și automatizate, astfel încât perdelele și draperiile să devină parte dintr-o locuință inteligentă.
Care sunt cele mai importante criterii pe care le au în vedere clienții atunci când aleg perdelele, draperiile, jaluzelele sau alte soluții pentru controlul luminii și intimității?
În primul rând, materialul și aspectul lui. Textura este foarte importantă, pentru că poate transmite instantaneu calitatea unei amenajări.
Apoi vin funcționalitatea, lumina, intimitatea, dimensiunile ferestrei și stilul întregului interior. Pentru proiectele hoteliere și HoReCa apare foarte important și criteriul tehnic: comportamentul la foc, durabilitatea, întreținerea și certificările materialelor.
În funcție de proiect, putem lucra cu țesături cu aspect natural, inclusiv variante tip in, materiale Trevira CS, dimout sau blackout, dar și cu jaluzele din lemn, plissé, rulouri și sisteme motorizate.
Practic, alegerea corectă începe întotdeauna cu întrebarea: „ce trebuie să facă această fereastră pentru omul care va folosi spațiul?”
Cum îi ajutați pe clienți să găsească echilibrul dintre estetică, funcționalitate și confort în amenajarea locuinței?
Prin consultanță. Nu cred într-o soluție universală. Înainte să recomandăm un material, analizăm spațiul, lumina naturală, mobilierul, culorile, înălțimea încăperii și stilul de viață al clientului.
Uneori cea mai frumoasă țesătură nu este și cea mai potrivită pentru o anumită fereastră. Alteori, o draperie spectaculoasă trebuie completată de un sistem performant de control al luminii.
De aceea, încercăm să găsim acel punct în care designul și funcționalitatea se întâlnesc. Iar prin măsurători, simulări și proiectare personalizată, clientul poate vedea și înțelege rezultatul înainte de execuție.
Ce tendințe observați în designul interior în ceea ce privește textilele, culorile și materialele pentru ferestre?
Observ o întoarcere foarte frumoasă către naturalețe.
Se caută mult texturile care au aspect și senzație naturală: in, țesături cu structură, materiale mate, tonuri calde și nuanțe inspirate din natură.
Bejurile, grejurile, nisipiul, taupe-ul, verdele salvie și tonurile de pământ rămân foarte elegante și ușor de integrat.
În același timp, cred că luxul viitorului va fi din ce în ce mai puțin despre exces și din ce în ce mai mult despre calitatea materialului, proporție și execuție. Un material simplu, dar extraordinar de bine ales și montat, poate fi mult mai elegant decât o amenajare încărcată.
Cât de importantă este personalizarea în proiectele Velaria Luxury și ce își doresc astăzi clienții de la un produs realizat pe comandă?
Personalizarea este una dintre valorile centrale ale Velaria Luxury. Atunci când lucrezi cu produse realizate pe comandă, nu există două proiecte identice. Fiecare fereastră are proporțiile ei, fiecare casă are lumina ei, iar fiecare client are propriul stil.
Clientul își dorește astăzi să participe la proces. Vrea să aleagă materialul, textura, culoarea, modul de croi, sistemul de prindere și nivelul de automatizare.
Pentru noi, „pe comandă” înseamnă mai mult decât dimensiuni personalizate. Înseamnă o soluție creată pentru acel spațiu și pentru acel om.
Tehnologia este tot mai prezentă în locuințe. Cum se regăsește automatizarea în produsele și soluțiile pe care le oferiți?
Automatizarea este deja o parte importantă din ceea ce oferim, mai ales în proiectele premium.
Suntem foarte atenți la integrarea sistemelor motorizate astfel încât tehnologia să nu fie vizibilă ca tehnologie, ci să devină parte naturală din amenajare.
Prin soluțiile de automatizare putem controla perdelele, draperiile sau alte sisteme de umbrire mult mai simplu și mai confortabil.
Pentru mine, acesta este unul dintre cele mai frumoase exemple de lux funcțional: să apeși un buton sau să lași casa să facă automat ceea ce ai nevoie, fără să pierzi nimic din eleganța designului.
Dincolo de perdele și draperii, cum a evoluat portofoliul companiei și ce produse sunt tot mai căutate în prezent?
Velaria Luxury a evoluat foarte mult către o abordare completă a ferestrei.
Pe lângă perdele și draperii, oferim soluții precum jaluzele din lemn, plissé, rulouri, sisteme de șine și galerii, precum și automatizări.
Am dezvoltat foarte mult și zona de proiecte pentru hoteluri, restaurante și alte spații comerciale, unde cerințele sunt diferite și unde partea tehnică devine la fel de importantă ca estetica.
Avem acces și la materiale specializate pentru proiecte contract, inclusiv țesături Trevira CS, dimout și blackout, acolo unde specificațiile proiectului o cer.
Practic, nu mai privim fereastra ca pe un singur produs, ci ca pe un sistem complet de design, protecție solară, intimitate și confort.
Ce diferențiază Velaria Luxury într-o piață în care oferta este din ce în ce mai diversificată?
Cred că diferența vine din combinația dintre estetică, consultanță și execuție. Nu vrem să fim un showroom în care clientul intră, alege o perdea și pleacă. Vrem să fim partenerul lui în amenajare.
Punem foarte mult accent pe selecția materialelor, pe detalii, pe proporții și pe felul în care produsul final se integrează în spațiu.
În același timp, ne dorim ca experiența clientului să fie una premium de la primul contact până la montajul final.
Pentru mine, Velaria Luxury înseamnă eleganță, profesionalism și personalizare, dar și curajul de a spune clientului atunci când o anumită soluție nu este potrivită pentru spațiul lui.
Există un proiect sau o amenajare de care sunteți deosebit de mândri și care reflectă cel mai bine ceea ce înseamnă Velaria Luxury?
Sunt multe proiecte care ne-au făcut mândri, dar proiectele hoteliere au pentru mine o semnificație aparte, pentru că presupun un nivel foarte mare de organizare, precizie și responsabilitate.
Un exemplu este proiectul Hotel Nicolina, unde am lucrat pentru un număr important de camere și spații comune. În astfel de proiecte trebuie să reușești să păstrezi aceeași calitate și aceeași linie estetică pe un volum mare de produse.
Îmi place foarte mult faptul că aceste proiecte ne-au scos din zona de simplă amenajare rezidențială și ne-au obligat să devenim tot mai buni profesional.
Velaria Luxury trebuie să poată intra atât într-o casă în care fiecare detaliu este personal, cât și într-un hotel în care sute de elemente trebuie executate impecabil.
Care sunt cele mai mari provocări într-un domeniu în care estetica, calitatea și execuția trebuie să meargă mână în mână?
Cea mai mare provocare este să păstrezi aceeași calitate atunci când compania crește.
Este relativ ușor să controlezi fiecare detaliu într-un proiect mic. Când începi să ai proiecte mai mari, volume mai mari și mai mulți oameni implicați, trebuie să construiești sisteme.
O altă provocare este să găsești echilibrul dintre ceea ce este frumos și ceea ce este corect tehnic.
Uneori clientul își dorește un anumit rezultat vizual, dar materialul, fereastra sau sistemul nu permit acea soluție. Aici intervine experiența noastră: trebuie să găsim alternativa care păstrează frumusețea, dar funcționează impecabil.
Cum credeți că vor influența sustenabilitatea, materialele inovatoare și noile tehnologii viitorul industriei în care activați?
Cred că industria se va îndrepta tot mai mult către materiale responsabile, durabile și certificate, dar și către produse care rezistă în timp.
Clientul va întreba din ce în ce mai mult nu doar „cum arată?”, ci și „din ce este făcut?”, „cât rezistă?” și „ce impact are?”.
În paralel, tehnologia va deveni tot mai discretă și mai inteligentă. Automatizarea, controlul luminii și integrarea cu sistemele smart home vor deveni tot mai firești.
Pentru Velaria Luxury, direcția este clară: vrem să combinăm frumusețea textilelor cu tehnologia și cu responsabilitatea față de calitatea produsului.
Unde vedeți Velaria Luxury peste următorii cinci ani și care sunt direcțiile de dezvoltare pe care vă concentrați?
Văd Velaria Luxury ca pe un brand românesc puternic în zona premium, cu o prezență mult mai mare în proiectele rezidențiale și HoReCa.
Ne dorim să dezvoltăm în continuare showroom-ul, partea de producție și echipa, dar și colaborările cu arhitecți, designeri, dezvoltatori și hoteluri.
Un obiectiv important este să consolidăm foarte mult zona de contract și proiecte hoteliere, unde putem aduce un nivel ridicat de profesionalism, materiale specializate și soluții complete.
În același timp, vreau ca Velaria să rămână un brand apropiat de client. Creșterea nu trebuie să ne facă să pierdem ceea ce ne-a adus până aici: atenția la detalii, implicarea și pasiunea pentru fiecare proiect.
Dacă ar fi să convingeți pe cineva că perdelele și draperiile pot schimba complet atmosfera unei locuințe, care ar fi argumentul vostru principal?
Aș spune să privească o încăpere înainte și după ce este îmbrăcată fereastra. Lumina se schimbă. Proporțiile se schimbă. Pereții par diferiți, mobilierul se leagă altfel, iar spațiul începe să aibă o atmosferă.
Dar, dincolo de estetică, perdelele și draperiile schimbă felul în care locuiești într-un spațiu. Îți oferă intimitate, controlează lumina și creează confort.
Pentru mine, aceasta este esența Velaria Luxury: nu vindem doar perdele și draperii. Creăm atmosfera în care oamenii își trăiesc viața.
Iar dacă ar fi să păstrez o singură idee din tot ceea ce facem, aceasta ar fi: o fereastră frumos îmbrăcată nu completează doar o casă, ci îi poate schimba complet povestea.
interviu de Alina Murg
https://construct-intelligence.ro/roxana-stejar-velaria-luxury-despre-quiet-luxury-automatizare-si-noul-rol-al-textilelor-in-amenajari/